«Playboy» anunció que a partir de marzo de 2016 ya no mostrará mujeres desnudas. ¿Cuestión de principios o de negocios?
No, el pionero de la revolución sexual Hugh Hefner no se ha vuelto un conservador, a pesar de sus 89 años. «Playboy», la revista que lanzó su primera edición en 1953 con una Marilyn Monroe al natural, tampoco abandonará el culto a la belleza femenina. Lo que «Playboy» dejará de hacer es publicar imágenes de mujeres totalmente desnudas a partir de marzo de 2016.
Y no se trata de una postura moral. Es más bien económica.
El fácil acceso de pornografía en internet ha hecho que esas imágenes eróticas estén «trasnochadas», explicó el director ejecutivo de la publicación, Scott Flanders.
«Estás a un clic de cualquier acto sexual imaginable. Así que, a estas alturas, está muy pasado de moda».
En una entrevista con el diario estadounidense «New York Times», Flanders reveló que Hugh Hefner, fundador de la revista, estaba de acuerdo con la nueva propuesta.
Aunque algunas ediciones internacionales y el logo del conejo en perfil con corbatín siguen registrando ganancias, la edición de «Playboy» en Estados Unidos ya no es rentable.
La circulación ha caído desde un auge de 5,6 millones de ejemplares, en 1975, a unos 800 mil actuales.
NUEVA DEMOGRAFÍA
Después de 62 años publicando fotos de mujeres en todas las poses posibles, en varios estados de desvestir, el nuevo diseño continuará mostrando imágenes provocadoras solo que ya serán aptas para menores.
Atrás quedarán las épocas en que la revista tenía que esconderse en un recoveco secreto del armario, o leerse camuflada dentro de una edición de «Mecánica Popular».
Ya no habrá que justificar su lectura con la excusa que «los artículos son muy interesantes».
El mercado al que apuntará es el del joven profesional y se podrá leer en la oficina.
Cuando salió la primera edición en 1953, con Marilyn Monroe, Hefner escribió: «Si eres un hombre entre los 18 y 80 años, ‘Playboy’ es para ti».
Ahora, el objetivo son los hombres citadinos entre los 18 y los que están en sus años 30, un grupo demográfico altamente codiciado por los publicistas.
La nueva revista no descartará la columna de consejos sexuales pero será una «mujer sexualmente positiva» la que estará abordando el tema.
Continuará con su tradicional periodismo investigativo, ficción de calidad y entrevistas a fondo con personajes históricos tal como las hicieron con Martin Luther King Jr, Malcolm X y Jimmy Carter y que colocó a «Playboy» a la vanguardia cultural y política.
Incluirá, además, el trabajo de artistas visuales distribuido entre sus páginas, en parte porque investigaciones de mercado demuestran que a los jóvenes les gusta.
CRECIMIENTO DE LA EDICIÓN DE INTERNET
El sitio internet de «Playboy» ya había desterrado la desnudez, en parte para tener acceso a las plataformas de las redes sociales como Facebook y Twitter.
Como resultado, su popularidad online ha crecido y el tráfico se ha cuadruplicado.
La revista que inició la apertura sexual y su gurú Hugh Hefner que «iluminó» a varias generaciones indicando la manera de vestir, de consumir, de divertirse y de relacionarse íntimamente, han caído por el peso de su propia revolución.
Mas no se puede interpretar como una simple capitulación a las fuerzas más atrevidas y asequibles de la pornografía en internet.
A «Playboy» les gustaría pensar que es más el pragmatismo que llega con la edad y la experiencia.
«Ya dimos la batalla y la ganamos», sentenció el director ejecutivo Scott Flanders al «New York Times».
