El Metropolitano Digital
“Marca Única” es una nueva estrategia mundial que llega a El Salvador y a Centroamérica, donde se integran todas las variantes de Coca- Cola bajo una propuesta unificada alrededor de la icónica Coca-Cola original. El lanzamiento oficial se hará en el marco del festival “Tómate La Ciudad”, a realizarse mañana en Centro de Ferias y Convenciones de El Salvador (CIFCO).
A partir de ahora Coca-Cola original, Coca-Cola sin Azúcar y Coca-Cola sabor ligero tendrán una misma personalidad en torno a la icónica Coca-Cola roja, buscando incentivar a que los consumidores elijan la variante que mejor se ajusta a sus necesidades y gustos. Desde que se presentó la Coca-Cola original hace más de 100 años, la marca ha representado una bebida de gran sabor, que anima y refresca.
A lo largo de los años, con el objetivo de adaptarse a los gustos y estilos de vida de los consumidores, Coca-Cola ha innovado para aportar al mercado nuevas marcas con distintas identidades, ofreciendo a las personas la posibilidad de elegir sabor y contenido en calorías e ingredientes. Muestra de ello, es que antes existían tres sub-marcas, ahora habrá una gran marca Coca-Cola con opciones: Coca-Cola original, Coca-Cola sin Azúcar y CocaCola sabor Ligero.
“Cada día, millones de personas en todo el mundo disfrutan de una Coca-Cola bien fría”, dijo Juan Fajardo, gerente de mercado para El Salvador de la Compañía Coca-Cola. El nuevo enfoque “Marca Única” transfiere la personalidad y fuerza de nuestra emblemática Coca-Cola original a todas las variantes de Coca-Cola, reforzando nuestro compromiso de ofrecer opciones a los consumidores con más claridad. Esta es una poderosa inversión detrás de todos los productos de Coca-Cola, que muestra cómo todos pueden disfrutar de una Coca-Cola, con o sin calorías”.
Añadió Fajardo: “Más que nunca, reconocemos que las personas quieren disfrutar de una Coca-Cola de diferentes maneras, pero independientemente de la que quieran, quieren una marca: Coca-Cola. A través de la estrategia de “Marca Única” vamos a alejarnos de múltiples campañas de marca, a una sola campaña de marca icónica que celebra tanto el producto como la marca”.
La nueva estrategia pone foco sobre tres ejes: 1. OPCIONES – Aumenta la disponibilidad de las opciones bajas y sin calorías de Coca-Cola en diferentes puntos de venta y comercios de todo el país. }
2. PORCIONES – Incrementa la disponibilidad de empaques más pequeños y personales.
3. SOLUCIONES – Mercadeo. Se redistribuye la inversión en mercadeo para aumentar la visibilidad de las opciones bajas y sin calorías en todos los medios de comunicación haciendo énfasis en las características e ingredientes de cada bebida Identidad visual.
La propuesta de identidad visual consiste en un cambio de empaques que unifican sus colores bajo el rojo icónico de la marca CocaCola, donde cada una de las variantes que conforman la familia Coca-Cola se diferenciará a través de la tapa y la parte posterior de latas y botellas. En el frente del empaque se destacarán los nombres de cada variante. Innovación: reducción de azúcar en portafolio con mayores opciones de productos bajos y sin calorías.
“Los empaques son nuestro activo más visible y valioso”, agregó Fajardo. “El Disco Rojo de CocaCola se ha convertido en un elemento distintivo de la marca, sinónimo de gran sabor, inspiración y frescura. Al aplicarlo en nuestros envases de una manera tan audaz, estamos dando el siguiente paso hacia la plena adopción de la estrategia de “Marca Única”, uniendo a la familia Coca-Cola bajo una identidad visual y facilitándoles aún más a los consumidores elegir su Coca-Cola con o sin calorías”.
La nueva identidad visual estará presente durante la realización del festival “Tómate La Ciudad” donde habrá pista de go-karts, salón de videojuegos, la final del campeonato inter colegial de futbol Copa Coca-Cola. La música no podía quedar al margen y se contará con la mezcla de varios DJ’s y bandas locales.
Y el cierre espectacular de la actividad con el grupo de música latina/urbana más prendido del momento CNCO. Finalmente, se contará a una serie de food trucks con diferentes tipos de comida. Más información sobre la campaña está disponible en www.coca-colacompany.com/tastethefeeling y bajo el hashtag #tomatelaciudad.
